Nové sdružení cestovního ruchu se jmenuje Střední Morava.

Sdružení Střední Morava bude podporovat cestovní ruch na střední Moravě a má za cíl zlepšit spolupráci mezi poskytovateli služeb cestovnícho ruchu a současně bude usilovat o zajištění potřebných finančních zdrojů.

Nové sdružení založil Olomoucký kraj spolu s městy Olomouc, Šterberk a Litovel. Zakládajícím členen je také cestovní kancelář Pressburg. Členové sdružení podpořili nově vzniklé sdružení i finančním vkladem: Olomoucký kraj přispěl do pokladny sdružení pro rok 2006 částkou  500 tisíc korun. Města přidají příspěvek podle počtu obyvatel – za každého obyvatele 1,50 korun a CK Pressburg vložila 25 tisíc kurun. Olomoucký kraj tak vstoupil do další organizace podporující turistický ruch.  V červnu letošního roku se stal Olomoucký kraj členem již Sdružení turistického ruchu – Jesenicko.