Haier opět vede žebříček nejvýznamnějších globálních značek

Společnost Haier se třetí rok v řadě umístila na prvním místě v žebříčku Top 50 2025 Chinese Global Brand Builders, který sestavily Google a Kantar. Tento úspěch potvrzuje její pevnou pozici na světovém trhu domácích spotřebičů a dlouhodobou strategii růstu.

Vítězství v žebříčku Top 50 2025

Společnost Haier si již třetí rok po sobě udržela pozici lídra v kategorii domácích spotřebičů v prestižním žebříčku Top 50 2025 Chinese Global Brand Builders. Tento seznam, který pravidelně sestavují Google a Kantar, hodnotí nejvýznamnější čínské globální značky na základě důkladných kritérií z více než deseti světových trhů. Výsledky potvrzují, že Haier si upevnila svou pozici mezi nejlepšími a posiluje svůj vliv na mezinárodní scéně.

Žebříček a jeho význam

Žebříček Top 50 2025 je jedním z nejrespektovanějších systémů hodnocení globálních značek, který zahrnuje 11 klíčových trhů, včetně USA, Velké Británie či Japonska. Hodnotí značky v 15 kategoriích, například domácí spotřebiče či elektronika, a využívá komplexní metodiku kombinující průzkumy, index vyhledávání a databázi Kantar BrandZ. Tento přístup zajišťuje přesné hodnocení jejich pozice na trhu.

Strategie dlouhodobého růstu

Globální úspěch Haier vychází z dlouhodobé strategie, která začala již v 90. letech, kdy se od ostatních výrobců odlišila zaměřením na budování vlastní značky. Firma se nejprve zaměřila na vyspělé trhy, jako jsou Evropa a USA, a teprve poté expandovala do rozvojových oblastí, například Asie nebo Afriky. Tento přístup jí umožnil dosáhnout finanční soběstačnosti již v roce 2016.

Inovace a lokální přizpůsobení

Haier vybudoval strategii „3 v 1“, která spojuje lokalizovaný výzkum a vývoj, výrobu a marketing. Příkladem je například pračka Haier X11, jež díky ekologickým technologiím spotřebuje o 60 % méně energie, než požadují evropské standardy. Společnost tak reaguje na globální výzvy, například vysoké ceny energií, a přizpůsobuje produkty místním potřebám.

Partnerství a globální image

Firma aktivně navazuje spolupráce s prestižními sportovními turnaji, jako jsou Roland-Garros nebo Australian Open. Tyto partnerství posilují její image jako inovativní a prémiové značky, což přispívá k oslovení náročných spotřebitelů po celém světě. Její strategie tak kombinuje technické inovace s marketingovou expanzí na mezinárodním poli.

Finanční výsledky a globální pozice

V roce 2024 dosáhla skupina Haier Group tržeb ve výši 55,9 miliardy USD, což představuje meziroční nárůst o 8 %. Zisk činil 4,2 miliardy USD, což je o 13 % více. Více než polovina příjmů pochází z exportu, což odráží její silnou globální pozici. Již 16 let je Haier hodnocen jako světová jednička mezi značkami velkých domácích spotřebičů, což potvrzuje její dlouhodobou konkurenceschopnost.

Mezinárodní úspěchy a trhy

Haier je aktivní ve více než 200 zemích, přičemž na klíčových trzích, jako jsou Čína, USA či Nový Zéland, zaujímá vedoucí pozice. V Evropě je silný například v Japonsku, jihovýchodní Asii nebo Indii. Firma se také těší výborné pozici v kategoriích klimatizací, chladniček či praček v zemích jako Thajsko, Vietnam nebo Malajsie. Jejím cílem je dále rozšiřovat globální působení a inovace.

---